Amazon vazhdon të bëjë lëvizje në disa fronte njëkohësisht. Ndërsa aksionet e saj u rimëkëmbën fuqishëm pasi arritën nivelet kryesore të mbështetjes teknike, kompania konfirmoi se biznesi i saj i reklamave po fiton terren brenda platformës së saj, se investimet e saj në energjinë e rinovueshme në Suedi po i afrohen një gigavati dhe se dominimi i saj logjistik në Spanjë mbetet i fortë, megjithëse konkurrentët kinezë po fitojnë terren. E gjithë kjo jep një pamje të një gjigandi që jo vetëm shet produkte, por edhe hapësirë, të dhëna dhe energji.
Strategjia e Amazon sillet rreth maksimizimit të fitimprurësisë së ekosistemit të saj. Në vend që të mbështetet te palët e treta për të vendosur reklama, kompania po zhvendos një pjesë gjithnjë e në rritje të reklamave të saj me pakicë në vitrinat e saj dixhitale, pikërisht aty ku konsumatorët tashmë kanë qëllim blerjeje. Sipas të dhënave nga Sensor Tower, gjatë gjysmës së parë të vitit 2026, 56% e përshtypjeve të reklamave të Amazon u gjeneruan brenda faqes së saj të internetit dhe aplikacionit, ndërsa 44% e mbetur u shpërndanë nëpër platforma të jashtme. Walmart gjithashtu po e zbaton këtë ndryshim, megjithëse në mënyrë më drastike: reklamat e saj në vend u rritën nga 17% në 44% vetëm në një vit.
Reklamimi si një nxitës i fitimeve
Ky ndryshim nuk është rastësi. Reklamimi është bërë një nga burimet më të mëdha të të ardhurave të Amazon , duke gjeneruar 19.800 miliardë dollarë vetëm në tremujorin e dytë, një rritje prej 26% nga viti në vit. Kjo rritje ndihmon në rritjen e marzheve operative si në Amerikën e Veriut ashtu edhe në biznesin e saj ndërkombëtar. Çelësi qëndron në faktin se reklamat e vendosura brenda platformës shfrytëzojnë qëllimin e blerjes së përdoruesit dhe të dhënat e palës së parë, diçka që platformat tradicionale të reklamimit nuk mund ta përsërisin aq lehtë.
Megjithatë, rreziku po e mbingarkon klientin. Shumë produkte të sponsorizuara mund ta përkeqësojnë përvojën e blerjes dhe, nëse shpenzimet e konsumatorëve ngadalësohen, reklamuesit mund të mendohen dy herë para se të bëjnë oferta për ato hapësira reklamash. Megjithatë, Amazon tashmë kontrollon gati 60% të përshtypjeve të reklamave në këtë sektor në Shtetet e Bashkuara, pavarësisht se tregu i përgjithshëm ra me 17% në gjysmën e parë të vitit.
Energjia e rinovueshme: Pulsi i gjelbër i Amazonës
Ndërkohë, në Evropën Veriore, Amazon vazhdon të zgjerojë portofolin e saj të energjisë së pastër. Kompania ka nënshkruar katër marrëveshje të reja blerjeje të energjisë nga era në Suedi , duke e çuar totalin e projekteve të saj në vend në nëntë dhe duke shtuar 985 megavat kapacitet, pak më pak se një gigavat. Më i madhi nga parqet e reja të erës është Fageråsen, me 132 MW, në rajonin e Dalarnës, i cili është aktualisht në ndërtim e sipër. Tre të tjerat, Boarp, Dållebo dhe Fågelås, janë tashmë funksionale dhe shtojnë 67 MW të tjera.
Këto marrëveshje janë pjesë e angazhimit të Amazon për klimën, i cili synon të arrijë emetime neto zero deri në vitin 2040. Kompania deklaron se ka investuar tashmë në më shumë se 700 projekte energjie pa karbon në të gjithë botën, me një kapacitet të kombinuar që tejkalon 40 GW. Në Evropë, ka më shumë se 260 projekte me mbi 10 GW. Në Suedi, Amazon ishte blerësi më i madh i korporatës së energjisë së pastër deri në vitin 2025, dhe kompania pohon se këto marrëveshje jo vetëm që plotësojnë nevojat e saj, por gjithashtu krijojnë vende pune lokale dhe përfitojnë komunitetet ku ndodhen parqet.
Spanjë: Lidershipi i logjistikës nën presion
Në tregun spanjoll, Amazon mbetet mbreti i dërgesave, por nuk është më i vetmi. Sipas CNMC (Komisioni Kombëtar i Tregjeve dhe Konkurrencës), 47,8% e pakove të dërguara në vitin 2025 u blenë nga Amazon , ndërsa platformat kineze si Temu, Shein, AliExpress dhe Miravia tashmë përbëjnë 24,7% të totalit. Vetëm një vit më parë, operatorët kinezë mezi përfaqësonin 7%. Kjo është një rritje shpërthyese, e nxitur nga porositë me kosto të ulët dhe fluksi masiv i pakove të vogla, të cilat tani përbëjnë dy nga çdo tre dërgesa.
Bashkimi Evropian është përgjigjur me të ashtuquajturën 'taksë Shein', një taksë prej tre eurosh për dërgesat nën 150 euro që hyri në fuqi më 1 korrik. Brukseli vlerëson se 97% e 16 milionë pakove që mbërrijnë në Evropë çdo ditë janë me vlerë të ulët, dhe taksa e re synon të ndalojë këtë fluks. Ndërkohë, Amazon vazhdon angazhimin e saj ndaj Spanjës, me 30.000 punonjës, 40 qendra logjistike dhe një infrastrukturë logjistike strategjike që përfaqëson një investim kumulativ prej 25.000 miliardë eurosh gjatë pesëmbëdhjetë viteve.
Kompania pati gjithashtu një javë pozitive në tregun e aksioneve. Aksionet e Amazon u rritën me 3,97% në 266,43 dollarë pasi Evercore ISI e rriti objektivin e çmimit në 355 dollarë, duke përmendur se mjetet e inteligjencës artificiale po nxisin blerjet në biznesin e shitjes me pakicë. Rimëkëmbja erdhi menjëherë pasi aksioni preku nivelin më të ulët që nga korriku, në 255,02 dollarë, dhe gjeti mbështetje në mesataren lëvizëse 50-ditore. Analistët tregojnë se objektivi tjetër është të kalojë mbi 271,11 dollarë, gjë që do të hapte derën për një ritestim prej 287,20 dollarësh.
Shkurt, Amazon kombinon forcën e saj në tregtinë elektronike me diversifikimin e zgjuar në reklamim, energji të rinovueshme dhe logjistikë. Kompania nuk shet vetëm produkte; ajo shet edhe infrastrukturën që i bën ato të mundura. Edhe pse konkurrenca është e ashpër, veçanërisht nga Kina, Amazon ka ende një avantazh të qartë: aftësinë e saj për ta kthyer çdo klikim, çdo kërkim dhe çdo dërgesë në një mundësi biznesi.
