Komisioni Kombëtar Spanjoll i Tregjeve dhe Konkurrencës (CNMC) ka vënë në shënjestër tre nga krijuesit e përmbajtjes më të ndjekur në peizazhin dixhital spanjoll. Ibai Llanos, Jordi Wild dhe Nachter kanë marrë penalitete financiare për shkelje të detyrimeve të ndryshme sipas Ligjit të Përgjithshëm për Komunikimin Audiovizual, legjislacion që prej kohësh i ka barazuar ndikuesit kryesorë me mediat tradicionale për sa i përket reklamimit dhe mbrojtjes së publikut.
Gjobat, ndonëse modeste në krahasim me të ardhurat e gjeneruara nga këto profile, shërbejnë si një paralajmërim i qartë: epoka e vetërregullimit dhe njoftimeve informale ka mbaruar . Rregullatori kërkon që të gjitha komunikimet komerciale të jenë menjëherë të identifikueshme, që përmbajtja e ndjeshme të ketë kufizime moshe dhe që promovimi i ilaçeve të jetë në përputhje me kërkesa shumë specifike. Tre rezolutat, të miratuara më 18 qershor nga Dhoma e Mbikëqyrjes Rregullatore, deklarojnë shkelje serioze të Nenit 158.31 të ligjit dhe përfshijnë një mendim mospajtues nga një anëtar i bordit.
Ibai Llanos: reklama e fshehtë në prezantimin e La Velada
Rasti kundër transmetuesit bask lindi nga disa video të postuara në llogarinë e tij X gjatë prezantimit të artistëve për "La Velada del Año" (Mbrëmja e Vitit). Këto regjistrime paraqisnin kanaçe të një marke të njohur pijesh pa ndonjë tregues të qartë se ishte përmbajtje e sponsorizuar . CNMC (Komisioni Kombëtar i Tregjeve dhe Konkurrencës) e konsideron të provuar që vendosja e produktit nuk ishte shoqëruar me etiketimin e kërkuar, duke i penguar shikuesit të dallonin përmbajtjen editoriale nga reklamat. Gjoba fillestare u caktua në 710 euro, por u ul në 568 euro pasi ai zgjodhi pagesën e hershme. Vetë Ibai e pranoi gabimin në mediat sociale, duke shpjeguar se kishte harruar të përfshinte hashtagun #publi.
Jordi Wild dhe mbrojtja e të miturve në luftime ekstreme
Rasti kundër YouTuber-it dhe prezantuesit të podkastit The Wild Project përqendrohet në përmbajtjen e shpërndarë përmes kanaleve @ElRinconDeGiorgio dhe @dwt_fighting, të lidhura me eventin Dogfight Wild Tournament. CNMC (Komisioni Kombëtar i Tregjeve dhe Konkurrencës) përcaktoi se disa video të luftimeve ekstreme me kontakt nuk kishin klasifikime moshe dhe paralajmërimet e nevojshme , dhe gjithashtu nuk arritën të aktivizonin mjetet e kufizimit të aksesit të ofruara nga YouTube. Mungesa e këtyre mekanizmave kufizon efektivitetin e sistemeve të kontrollit prindëror, sipas rregullatorit. Gjoba e vendosur ishte 1.543,44 €, e reduktuar në 1.241,95 € për pagesë të parakohshme.
Nachter: reklamimi i ilaçeve pa respektuar rregulloret shëndetësore
Gjoba më e lartë në terma bruto iu vu komedianit Nachter, i cili promovoi ilaçe kundër gripit në profilet e tij në Instagram dhe Facebook pa përmbushur kërkesat specifike të ligjit . Rregulloret kërkojnë që ky lloj komunikimi komercial të identifikojë qartë natyrën e tij reklamuese, të specifikojë produktin dhe të përfshijë paralajmërime të tilla si rekomandimi për të lexuar udhëzimet në paketim ose për t'u konsultuar me një farmacist. Nachter nuk i përfshiu të gjitha këto informacione, kështu që CNMC (Komisioni Kombëtar i Tregjeve dhe Konkurrencës) fillimisht vendosi një gjobë prej 1.779,94 €, e cila u reduktua në 1.067,96 € pasi ai pranoi përgjegjësinë dhe bëri një pagesë paraprake.
Konteksti rregullator: fundi i zonës gri për ndikuesit
Këto rezoluta janë pjesë e një procesi për të forcuar mbikëqyrjen e përdoruesve të profilit të lartë (HPU), një kategori e krijuar nga Ligji i Përgjithshëm për Komunikimin Audiovizual për krijuesit me audiencën më të madhe dhe të ardhurat më të larta. CNMC (Komisioni Kombëtar i Tregjeve dhe Konkurrencës) përsërit se këto detyrime nuk bien vetëm mbi platformat, por drejtpërdrejt mbi ndikuesin , i cili duhet të veprojë me kujdesin që pritet nga një profesionist. Ditë më parë, agjencia kishte lëshuar paralajmërime për pesë ndikues - Sofía Suescun, Tamara Gorro, Peldanyos, Samy Spain dhe Lola Lolita - për dështimin në identifikimin e duhur të reklamave, megjithëse nuk u vendosën sanksione në atë rast. Për më tepër, CNMC ka dhënë një kontratë për të forcuar monitorimin automatik të përmbajtjes duke përdorur mjete të analizës së të dhënave, gjë që paralajmëron kontrolle edhe më të rrepta në të ardhmen.
Tre gjobat, megjithëse të vogla, krijojnë një precedent të rëndësishëm ligjor. Ato e bëjnë të qartë se reklamat e fshehta, mungesa e mbrojtjes për të miturit dhe promovimi i paligjshëm i produkteve farmaceutike nuk kanë vend në ekosistemin dixhital dhe se krijuesit e përmbajtjes duhet të marrin përsipër të njëjtat përgjegjësi si çdo media tjetër audiovizuale. CNMC thekson se qëllimi përfundimtar është mbrojtja e konsumatorëve, veçanërisht e të rinjve, dhe sigurimi që audienca të mund të dallojë qartë midis argëtimit, informacionit dhe reklamimit.