Industria e reklamave ka vazhduar kuadrin e saj të matjes: Komisioni i Monitorimit ka vendosur zgjerojeni rekomandimin te GfK DAM si një sistem referimi për konsumin dixhital në Spanjë, duke garantuar stabilitet ndërsa përcaktohet faza tjetër e matjes.
Lëvizja, e mbështetur nga AEA, AIMC dhe IAB Spanjë, vepron si një fazë urë lidhëse. Edhe pse kontrata aktuale me GfK është planifikuar të zgjasë deri në dhjetor 2025, CdeS ka treguar se rekomandimi do të mbahet për kohën e nevojshme për të përfunduar ridizajnimin dhe kalimin në skemën e re, pa një afat të caktuar.
Çfarë ka vendosur Komiteti i Monitorimit
Organi që bashkon aktorët kryesorë të tregut ka zgjedhur ruajeni GfK DAM si “monedhën” e rekomanduar për planifikimin dhe validimin e audiencave dixhitale, duke shmangur boshllëqet e matjes dhe duke siguruar krahasueshmëri në periudhën e ndërmjetme.
CdeS e komunikoi vendimin me mbështetjen e shoqatave sektoriale, duke theksuar se vazhdimësia e standardit Është thelbësore gjatë punës në një konfigurim të ri të matjes dixhitale që synon t'i përgjigjet nevojave aktuale të ekosistemit.
Kalendari dhe hapat e mëtejshëm
Me përfundimin e kontratës në horizont Dhjetor 2025, shoqatat po ecin përpara në hartimin e kuadrit të ardhshëm, i cili do të përfshijë thirrjen për një konkurs i ri për të zgjedhur matësin referues. Publikimi i specifikimeve, sipas burimeve të industrisë, pritet së shpejti.
Nuk është caktuar një kohëzgjatje fikse për fazën kalimtare gjatë këtij procesi. Komisioni ka theksuar se, ndërsa po zbatohet matja e re, rekomandimi drejtuar GfK DAM për të ruajtur operacionet e pandërprera të tregut do të mbetet në fuqi.
Çfarë sjell GfK DAM në treg
GfK DAM vepron si matës zyrtar që nga viti 2022, pasi fitoi Konkursin Zyrtar të Audiencës Dixhitale. Qasja e saj kombinon një sistem hibrid të të dhënave të panelit dhe të regjistrimit të popullsisë, me personin në qendër (një burim i vetëm, shumë pajisje), dhe ka një Qendra e Medias në Madrid me ekipe ekspertësh në kërkim, shkencë të të dhënave dhe inteligjencë artificiale, të aftë për t'iu përgjigjur në kohë reale incidenteve dhe nevojave lokale.
Udhërrëfyesi i matësve e ka vënë theksin në një granularitet në rritje dhe një lexim më kontekstual i konsumit dixhital: ndarje gjeografike sipas komunitetit autonom dhe nivelit provincial, thellësi më e madhe kohore me prodhim dyjavor përveç atij mujor, dhe një përparim vendimtar drejt integrimi ndër-medial me burime të tjera të tregut.
Kompania ka shprehur gatishmërinë e saj për të vazhduar promovimin e matjes në Spanjë, duke theksuar kapaciteti operativ lokal dhe njohuri të tregut. Sipas fjalëve të menaxhmentit të saj, qëllimi është të orientojë industrinë drejt një sistemi edhe më të saktë dhe transparent, të përafruar me skenarët e rinj.
Sfondi dhe debati sektorial
Në vitin 2024, Komisioni i Monitorimit miratoi rolin e GfK DAM si një referencë tregu, duke përforcuar përdorimin e të dhënave të saj si në planifikimi i reklamave si në ato mjedise në të cilat administratat publike Ata kërkojnë informacion të miratuar për fushatat dixhitale.
Një vit më parë, AIMC u kishte dërguar anëtarëve të saj vërejtje në lidhje me panelin, duke përmendur objektiva të paplotësuara në numrin e panelistëve SMART dhe në disa raste. objektivat (fëmijë dhe të moshuar). Këto vlerësime janë pjesë e mekanizmave të zakonshëm të monitorimit dhe përmirësimit të vazhdueshëm dhe, pavarësisht paralajmërimeve, nuk pengoi vazhdimësinë të standardit të rekomanduar nga CdeS.
Çelësat e vendimit
- Organi përgjegjës: Komisioni i Monitorimit (CdeS)
- Entitetet anëtare: aea, AIMC, IAB Spanjë
- Matësi i rekomanduar: GfK DAM (audienca dixhitale në Spanjë)
- Vlefshmëria aktuale: kontratë deri në dhjetor 2025 dhe rekomandim i zgjatur gjatë tranzicionit
- Metodologjia: hibrid (panel + të dhëna regjistrimi) me fokus te personi
- Operacionet lokale: Qendra Mediatike GfK në Madrid
- Hapi tjetër: konfigurim i ri matjesh dhe thirrje për tenderë
Me zgjatjen e rekomandimit, tregu ruan një bazë e qëndrueshme dhe e krahasueshme për analizën e konsumit dixhital, ndërsa po përgatitet kuadri i ardhshëm i matjes. Industria po bën thirrje për qëndrueshmëri dhe gjurmueshmëri; GfK DAM po mban pishtarin në këtë fazë dhe sektori tashmë po punon mbi rregullat për kapitullin tjetër.
