Ka shumë kompani që përdorin një manual identiteti të korporatës midis dokumenteve të brendshme. Ky libër, pak a shumë i gjerë, është i rëndësishëm për të ruajtur një identitet korporativ të drejtë, pa ndryshime që mund të prekin klientët.
Por çfarë është saktësisht një manual për identitetin e korporatës? Çfarë përfitimesh ofron? Si e krijoni një të tillë? Nëse doni të mësoni gjithçka rreth këtij dokumenti, thjesht hidhini një sy udhëzuesit që kemi përgatitur për ju.
Çfarë është një manual i identitetit të korporatës
Gjëja e parë që duhet të dini është se çfarë i referohet termi manual i identitetit të korporatës. Në këtë rast, ne po flasim për një dokument biznesi që përcakton rregullat dhe udhëzimet që duhen ndjekur në kompani për të ofruar dhe mbajtur një identitet vizual për klientët, si dhe punëtorët.
Me fjalë të tjera, përcakton thelbin e elementeve grafike të markës dhe mënyrën e zbatimit të tyre , si në internet ashtu edhe jashtë internetit. Elemente të tilla si stili i logos, ngjyrat, tipografia, etj.
Këto manuale mund të jenë shumë themelore, veçanërisht për bizneset e vogla, ose manuale të mëdha të gjera në kompani të mëdha. Dhe kush i përdor ato? Epo, kompani të tilla si Vodafone, Endesa, Adidas ... Ata vendosin udhëzimet që duhen ndjekur, jo vetëm me logot, por në shumë elementë të tjerë si reklamat në media, produktet, katalogët, shkrimi, reklamat televizive, rrjetet sociale, dekorimi të dyqaneve, etj.
Manuali i identitetit të korporatës kundrejt manualit të markës
A keni menduar ndonjëherë se manuali i identitetit të korporatës dhe manuali i markës janë të njëjta? Me siguri PO. Por realiteti është krejt ndryshe.
Të dyja duket se merren me të njëjtën gjë, por nuk janë. Ndërsa manuali i identitetit të korporatës përqendrohet në aspektet grafike të markës, identitetin e saj vizual, manuali i markës nuk përqendrohet vetëm te "bazat", por shkon shumë më thellë, duke reflektuar madje edhe aspekte që nuk mund të "preken", siç janë vlerat e korporatës, toni i zërit dhe mënyra e komunikimit me klientët potencialë, etj.
Pra, kur ndërtoni një dokument dhe një tjetër, megjithëse ato mund të shkojnë paralelisht, manuali i identitetit të korporatës mbetet me të vërtetë vetëm në bazë të asaj që emri i markës.
përfitimet
Jo shumë kompani kanë një manual identiteti të korporatës dhe, megjithatë, ekzistenca e një, si dhe përdorimi i tij, ka shumë përfitime që, mbase, nuk i keni kuptuar. Ne i përmbledhim ato:
Ju do të kurseni kohë dhe burime me manualin e identitetit të korporatës
Imagjinoni që punësoni një person. Ju i bëni asaj një turne në kompani dhe i tregoni gjithçka që ajo duhet të dijë për identitetin e korporatës ... Kjo kërkon kohë, dhe gjithashtu personi që i mëson asaj gjithçka nuk mund të punojë gjatë kohës që ajo viziton këtë punëtore.
Por, çfarë nëse një punëtor i ri mbërrinte javën tjetër? Ju përsëri do të humbisni disa orë nga koha juaj, dhe me të burimet që mund të përdorni për gjëra të tjera.
Një manual i identitetit të korporatës ju lejon të humbni më pak kohë , të bëni vetëm një prezantim të shkurtër dhe të ofroni informacionin e nevojshëm për të kryer siç duhet punën tuaj për kompaninë.
Keni qëndrueshmëri më të madhe
Shpesh, veçanërisht me kalimin e kohës, njerëzit priren të harrojnë rregullat që ndiqeshin në fillim. Asshtë sikur ne i dhamë një mëngë të gjerë aspekteve të caktuara, dhe kjo, në fund, merr përsipër kompaninë.
Prandaj, për të shmangur këtë, të kesh rregullat dhe komunikimet përmes një manuali të identitetit të korporatës ndihmon që të mos i harrosh ato dhe të kesh një "matës" të barabartë për të gjithë.
Ju jepni një imazh më të mirë për klientët
Sepse duke pasur një manual të identitetit të korporatës, ju u tregoni klientëve se ju intereson mbarëvajtja e biznesit dhe se komunikoni me punonjësit tuaj në mënyrë që ata të jenë të vetëdijshëm për gjithçka që duhet të dinë rreth kompanisë.
Si të krijoni një manual të identitetit të korporatës
Duke u përqëndruar në mënyrën se si duhet të bëni një manual të identitetit të korporatës, gjëja e parë që duhet të jeni të qartë është lloji i informacionit që do t'ju duhet për ta përgatitur atë.
Në këtë rast, duhet të përcaktohet qartë, sepse po flasim për elementë që nuk duhet të ndryshojnë herë pas here (meqenëse qëllimi është që klientët ta shoqërojnë markën, jo ta ndryshojnë atë çdo ditë tjetër):
- Logoja
- Paleta e ngjyrave.
- Tipografitë.
- Ikona dhe simbole.
- Banka e Imazheve.
- Karakteristikat shtesë.
- Aplikimet.
E gjithë kjo është themelore në një manual të identitetit të korporatës, por çfarë ndodh me strukturën? Ne e zbërthejmë atë për ju.
Struktura e manualit të identitetit të korporatës
Ky dokument duhet të ndjekë një urdhër në mënyrë që të gjitha informacionet të kuptohen mirë dhe të mos ketë dyshime ose probleme kur e aplikoni atë në punë ose në çdo aplikacion që kryhet (televizion, shtyp, tabela, etj.).
Struktura do të jetë si më poshtë:
Prezantimi i manualit të identitetit të korporatës
Në të cilën ai flet për filozofinë, vlerat, personalitetin dhe tonin e markës që ka. Importantshtë e rëndësishme ta bëni të qartë këtë pjesë pasi është baza për të kuptuar arsyen për gjithçka tjetër.
logo
Logoja është një pjesë themelore e identitetit grafik të markës. Prandaj, ky manual përcakton dizajnin, ngjyrat dhe përdorimet e saj të synuara.
Disa aspekte që duhet të pasqyrohen janë, për shembull, hapësira që duhet të lihet rreth logos në mënyrë që të mos duket shumë e ngarkuar, ose maksimumi dhe minimumi i logos pa e bërë atë të ndalojë së lexuari ose të duket shumë i paqartë.
Gjithashtu këtu mund të ketë një seksion për ndryshimet e logos, në mënyrë që të shihni se si do të dukej me ngjyra, formate të ndryshme, etj.
Ngjyrat
Megjithëse kemi përmendur më parë se ngjyrat tashmë janë të mbuluara në logon, në këtë rast ajo hyn në ngjyra, veçanërisht vlerat e ngjyrave, të cilat mund të vendosen midis tre: RGB, CMYK, HEX ose Pantone (kjo e fundit është më e përdorura sepse lejon ngjyrën që përdoret për të qenë ajo që është shtypur në të vërtetë, në të njëjtin tonalitet).
përbërje
Seksioni i kompozimit përcakton rregullat bazë që duhet të ketë dizajni në mënyrë që të jetë në përputhje me atë që marka dëshiron të arrijë vizualisht.
Ikona
Përveç logos, ikonat dhe elementët e tjerë janë të rëndësishëm dhe duhet të ndjekin stilin e përgjithshëm të logos. Prandaj, ky seksion specifikon aspekte të tilla si madhësia e tyre, ngjyrat e tyre kur janë në gjendje të qetë dhe kur shtypen, nëse do të kenë tingull, nëse teksti i tyre do të ndryshojë e kështu me radhë.
Skulpturë
Në këtë rast, po flasim për bankën e imazheve që kompania do të ketë për vetë markën. Kjo mund të përfshijë fotografi, por edhe ilustrime, vizatime etj. Të gjitha duhet të jenë me cilësi të lartë dhe të redaktuara siç duhet për të përmirësuar imazhin e markës.
tipografi
Së fundmi, kemi tipografinë, domethënë llojin e fontit që do të përdoret në krijimin e markës. Aspekte të rëndësishme për t'u detajuar këtu përfshijnë madhësinë e fontit, hapësirën midis tyre, nëse do të përdoren sfonde të errëta dhe/ose të çelëta, nëse do të ketë tituj (H1, H2, H3…) dhe paragrafë apo vetëm paragrafë, etj.
Nëse kompania është e madhe, përveç këtyre pikave në manualin e identitetit të korporatës, përfshihen ato të tjera specifike për secilën prej aplikacioneve që kanë: për media shtypi, revista, reklama në internet, televizion, rrjete sociale, etj.
A është më e qartë për ju tani se çfarë është manuali i identitetit të korporatës?