privilegj, një nga kryesoret Tregti elektronike të modës në Spanjë, ka qenë protagonist i një prej operacioneve më të mëdha në këtë sektor në vitet e fundit pasi u ble nga rivali francez. Vente-Privee. Kjo blerje, e cila vlerësohet rreth 500 milion euro, forcon pozicionin e Vente-Privée në një treg konkurrues evropian.
Rëndësia e Privalia në tregun spanjoll
E themeluar në vitin 2006 në Barcelonë nga sipërmarrës Lucas Carne dhe Jose Manuel Villanueva, Privalia e specializuar në shitjen e modës online nën modelin e biznesit të shitje flash. Në vetëm pak vite, kompania arriti të vendoset si pikë referimi në Spanjë dhe të zgjerohet ndërkombëtarisht, duke operuar gjithashtu në Itali, Brasil y Meksikë. Në vitin 2014, tregtia elektronike arriti shitjet prej 414 milionë euro, megjithëse shënoi humbje rekord prej 126 millones, kryesisht për shkak të zhveshjes së kompanisë gjermane Dress for Less.
Pavarësisht këtyre humbjeve, Privalia arriti të mbajë një fuqi punëtore prej më shumë se një mijë punonjësish dhe një bazë përdoruesish të regjistruar prej afër 28 millones, duke e bërë atë një objektiv tërheqës për kompani si Vente-Privée. Ky i fundit, një pionier në krijimin e modelit të shitjeve flash në internet në 2001, vendosi të shkojë për blerjen si pjesë e strategjisë së saj të zgjerimit evropian.
Detajet e blerjes
Operacioni, i konfirmuar nga të dyja kompanitë në 2016, e vendos Vente-Privée në një pozitë udhëheqëse në sektorin e tregtisë elektronike të modës në Evropë. Sipas Jacques-Antoine Granjon, themelues dhe CEO i Vente-Privée, kjo blerje do t'i lejojë ata të "forcojnë zhvillimin e grupit në Evropë dhe të ofrojnë një propozim me vlerë superiore për markat dhe klientët".
Edhe pse asnjë shifër zyrtare për transaksionin nuk është publikuar, burime pranë transaksionit e bëjnë të ditur atë 500 milion euro. Kjo përfaqëson një nga shitjet më të mëdha të një startupi të mbështetur nga sipërmarrje në Spanjë deri më sot. Aksionerët e Privalia përfshinin fonde të rëndësishme investimi si General Atlantic, Nauta Capital dhe Caixa Capital Risc.
Themeluesit e Privalia, Lucas Carné dhe José Manuel Villanueva shprehën kënaqësinë e tyre me aleancën dhe konfirmuan se do të vazhdojë të udhëheqë kompaninë gjatë një periudhe tranzicioni. Në deklaratën zyrtare theksohej gjithashtu se Privalia do të ruajë një nivel të lartë autonomie dhe marka e saj do të vazhdojë të operojë në mënyrë të pavarur në tregjet ku është e pranishme.
Ndikimi në sektorin e e-commerce
Me të ardhura më të larta se 2.000 milion euro Në vitin 2015, Vente-Privée ishte tashmë një nga gjigantët evropianë të tregtisë elektronike përpara blerjes së Privalia. Integrimi i platformave të tilla si Privalia dhe Eboutic.ch, një tjetër tregti elektronike e fituar nga francezët, forcon pozicionin e saj në tregjet kryesore si Spanja dhe Italia, duke e lejuar atë të zgjerojë shtrirjen e saj në rajone si p.sh. Amerikë Latine.
Lëvizja vjen gjithashtu në mes të një konsolidimi në tregun evropian të shitjeve flash, ku lojtarë të tillë si Showroomprive po përpiqen të konkurrojnë me strategji të ngjashme. Në fakt, Showroomprive gjithashtu shprehu interes për të blerë Privalia përpara se Vente-Privée të mbyllte marrëveshjen.
Privalia: një histori inovacioni dhe rritjeje
Që nga krijimi i tij në 2006Privalia ishte në gjendje të përfitonte nga bumi në tregtinë elektronike për ta pozicionuar veten si lider në segmentin e shitjeve flash. Modeli i tyre konsistonte në ofrimin e produkteve të markave të njohura me zbritje të konsiderueshme për periudha të kufizuara kohore. Edhe pse u përball me sfida të mëdha financiare, kompania tregoi elasticitet dhe arriti të tërhiqte vëmendjen e investitorët ndërkombëtarë.
Në zgjerimin e saj, Privalia u fokusua në tregjet ndërkombëtare si Brazili dhe Meksika, ku arriti të menaxhojë një bazë të konsiderueshme klientësh. Për më tepër, fushatat e saj inovative dhe fokusi ndaj klientit e lejuan atë Diferencohu në një sektor shumë konkurrues.
E ardhmja pas blerjes
Për Vente-Privée, blerja e Privalia përfaqëson një mundësi për të konsoliduar lidershipin e saj në Evropë dhe diversifikoni ofertën tuaj për sa i përket tregjeve dhe produkteve. Sipas Granjon, "tregu evropian është shumë i fragmentuar dhe mjaftueshëm i pjekur që këto operacione të kenë kuptim të përsosur".
Privalia, nga ana e saj, ka mundësinë të përfitojë nga sinergjitë me Vente-Privée për të kapërcyer sfidat ekonomike me të cilat u përball përpara blerjes. Integrimi me strukturën Vente-Privée do t'i mundësojë asaj të optimizojë burimet e saj dhe të zgjerojë shtrirjen e saj ndërkombëtarisht.
Tregu evropian i tregtisë elektronike po përballet me një periudhë rritjeje dhe transformimi, dhe blerja e Privalia nga Vente-Privée është një shembull i qartë se si kompanitë po kërkojnë të forcojnë pozicionin e tyre në një mjedis gjithnjë e më konkurrues. Kjo aleancë premton të gjenerojë mundësi të reja si për konsumatorët ashtu edhe për markat që bashkëpunojnë me këto platforma. Ndërsa tregtia elektronike vazhdon të evoluojë, blerjet si kjo do të ripërcaktojnë peizazhin konkurrues dhe do të vendosin një precedent për aleancat e ardhshme strategjike në industri.